成都购物节开幕 同心购物体现爱生活爱成都
“特别是地震后前几天，成都和非典后的香港很像。”震后的成都商业环境，让在成都生活的香港人封雄想起了2003年春末夏初非典后的香港。从世界卫生组织当年4月2日对香港发出旅游警告开始，曾经的动感之都骤然退潮，变得像座死城。整整52天游客止步，外商止步，戏院一度“零票房”，一架架飞机“困”在世界最繁忙的机场……当时，他经营的高级餐厅空空荡荡的。
当年5月1日开始了“同心为香港”活动，超过1800家本地公司和商号参加，共同为顾客提供各式优惠，刺激本地消费。截至10月10日，为香港带来了总值10.43亿港元的宣传效益。封雄经营的餐厅到9月就超过了SARS前的营业额。“同心为香港”被列入了国内营销学界的十大营销经典案例。
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“同心为香港”特首也“血拼”
封雄记得，从2003年3月开始，他的餐厅就再也没有了生意，每天都空空荡荡的。大家都生活在惶恐中，没人出去购物，也没人外出吃饭……
这一切从5月1日开始改变。这天在香港旅发局主席带领下，香港航空公司代表协会、香港酒店业主联会、香港酒店业协会及香港旅游业议会、香港旅游发展局及香港旅游事务署等联合推出《同心为香港We Love Hong Kong》活动，超过1800家本地公司和商号参加，其中包括1300多家旅行社、80家酒店、8家娱乐集团、118家饮食公司和312家零售商号，另外还有10000多辆的士支持行动。
行动的独特之处是商户会向消费者提供奖励，活动内容包括各航空公司、酒店、银行、商店、出租车等涉及交通、旅游等各方面，送出价值庞大的优惠折扣。任何个人只要在参与此活动的商户处消费满1000港元（可累计，但零售购物最高限额300元），即可凭单据向有关航空公司换购优惠机票。5月24日，难得偷闲的董建华也在随员陪同下出来购物、饮下午茶。先给自己买了一双运动鞋，还买了一堆饼干和小吃，最后在一家玩具店买了4件玩具给孙子。
合力促销香港重掀购物狂潮
“同心为香港”旅发局通过与旅游业界的合作促销，在不同市场共推出了超过100项消费者推广活动。国泰航空、港龙航空和其它往来香港的航空公司提供超过28000张的免费机票以支持旅发局在全球各地举办的消费者推广活动。旅发局通过其战略合作伙伴，向消费者发出了400多万个直达邮递，推广香港为理想的旅游目的地；吃饭送烧鹅、机票大平卖、购物大优惠踏入5月，香港人在本地消费随时都可碰到这类“着数多多”的优惠。用旅游界人士的话说就是：“分分钟可能消费1000港元换来2000港元优惠。”
仅5月1日这天，便有200多个香港本地团成行，比平时多出了78倍。据香港旅发局统计，香港为消除“非典”负面影响所进行的推广活动共花费约5亿港币。“同心为香港”行动在短时间内迅速发展成为一个振兴消费的全城活动。在三个月的活动期间，陆续加入支持行列的商户超过了2500家，推出了总值近7000万港币的优惠奖励，成功地掀起了香港市民的购物热潮。
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3到6个月消费恢复到震前
“成都购物节和‘同心为香港’活动很相似，相信可对恢复消费者信心起到很大作用。”封雄说。同样经历过SARS的香港人第一太平戴维斯成都有限公司董事兼总经理胡裕华相信通过香港经验，3至6个月内，成都各项消费都将恢复到震前水平。“对成都人来说，只是心理影响小于实际影响，只要消费者能够走出阴霾，成都将会发展得更美好。”
与“同心为香港”相似，“爱成都爱生活2008成都购物节”今天将盛大开幕。本届购物节将重塑消费信心，恢复成都作为“西部时尚之都”的城市形象。以“购物”为主题，带动商贸、餐饮、娱乐、酒店和旅游等服务行业经济复苏。在这个节日购物被赋予了特殊意义，大家一起购物体现着爱生活爱成都，是为经济复苏贡献力量。
节目丰富6大主题周尽情购
据了解，成都购物节迄今已举办三届。本届购物节将紧扣“重建家园，重振经济，重塑形象”主旋律，发挥节会助推市场的作用，以多种切实可行的举措快速复苏商业市场。全面展示成都市民积极向上的生活态度和城市精神，吸引省内二级城市和国内其他城市市民来蓉，提升城市活力。
据悉，本次参节商家分普通参节单位和购物节分会场单位。在每个行业板块中只有最具代表性和影响力的1－2家重点参节商家可被选作成为本次购物节的分会场，他们将在购物节期间举办最有力度的让利促销或特色活动。
购物节将先后推出6个主题活动周，包括时尚锦江主题周、百货超市主题周、电脑数码主题周、家电主题周、家居建材主题周和手机通讯主题周。此外，还将推出加拿大顶级皮草时尚秀、奥特莱斯品牌折扣店大型酬宾活动、意大利ENTRA品牌发布、“咖啡18”沙龙、国际品牌红酒沙龙、“东方庭香”美容派对、“宝力豪”健身等配套活动。
范围广泛参节商店逾千家
2008成都购物节从筹备之初，就得到了众多商家的大力支持。截至昨天下午3点，成都购物节参节卖场已达1080个，购物节生活卡加盟单位达60家。
目前，确定参节商家大多已制定出了活动期间的优惠措施和特色配套活动，并已开始积极备货了，一些餐饮娱乐企业都希望在购物节上大显身手，为市民提供更多更优质产品。
价格诱人千万优惠大酬宾
本届购物节提出“千万大酬宾”。“其实，整个购物节期间的优惠哪里才只一千万呢。”市会展办有关负责人表示，本届购物节商家只需向组委会提供6月20日~7月20日期间的优惠酬宾及特色活动方案，不需交纳一分钱费用就可以参节。
除报名成为普通参节商家，还可申请成为购物节分会场单位。分会场单位可得到组委会颁发的特制标志物；参加购物节总启动仪式并予以授牌；并将在媒体上得到更多专题宣传；得到组委会提供的购物节特刊《时尚成都》；成都购物节主题产品生活卡将驻点分会场，并提供购物节各项咨询，同时发放组委会与中国联通共同打造的价值千元大礼包；组委会将在分会场中根据其参与力度及市民反馈评选“人气卖场”。
记者江玮实习生杨冬摄影杨涛