张家坤：从”凤凰网获艾瑞新经济最具发展潜力新闻门户奖‘说起

　　凤凰新媒体副总裁、总编辑吴征出席了本次会议并领取了最具发展潜力新闻门户奖项。艾瑞咨询总监杨伟庆在致颁奖辞中表示，“2007-2008年度新经济最具发展潜力企业奖新闻门户类是凤凰网，凤凰网核心来讲，有非常丰富的内容资源，通过多媒体的形式，来进行这样一个传达，思辨、勇瑞、不折不扣的新的媒体。”

　　作为凤凰卫视的子公司，凤凰网自06年从凤凰卫视的官方网站转型资讯门户至今，流量和收入都取得了迅速增长。在3月26日的凤凰网上海广告会上，CEO刘爽就表示凤凰网将在3年内实现分拆上市。对此知名IT评论人洪波表示，凤凰网有比较好的资源，同时又有比大多数国内媒体更灵活的体制，三年内上市是有可能的。但就凤凰网的发展现状来看离上市仍有距离。凤凰网如果要以新媒体的概念上市，它就需要具备与之相称的超常规的增长速度，成规模的盈利能力，以及广阔的发展前景等等。并增加活跃用户的数量和品牌影响力。

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    凤凰卫视董事局主席刘长乐最近在接受媒体财富的时候也谈到新媒体对传统媒体的冲击与影响，影响最大的就是视频网站的出现。新媒体在逐渐影响着传统媒体，在更多的事件中我们发现新媒体的热点话题往往还成了传统媒体热点话题的风向标。刘长乐同时也提到了传统媒体对新媒体的引导作用，这是一种社会责任感的表现。

    凤凰卫视经过8年的发展，现在已成为全球收视率最高的华语电视台，已在香港、北京、台北、东京、华盛顿、纽约、巴黎、德黑兰、伦敦建立了专属直播室，及时报道全球最新的新闻资讯。其强大的评论员团体，让凤凰卫视与众不同的资讯节目制作风格牢牢占据着资讯类节目的首位。

    我个人是特别喜欢看凤凰卫视的，以前听很多朋友说凤凰卫视不错，但一直没有看。现在所住的小区能够看了，并把我看电视的90%的时间放在凤凰卫视上的。凤凰的成功不是偶然的成功，而是具有他自己的成功经验：

第一：干净、统一的广告风格。在多次看凤凰卫视的朋友都会发现，凤凰卫视的广告都是由一个主持人的语音播报。简单、直接的广告词，显示出不同的广告效果。比如：品质改变世界，三一重工；能者改变未来，深圳能源等等。（凤凰卫视资讯台）当然有部分专门的广告片，但是那是及其很少的一部分。（与大陆电视台冗长的广告形成鲜明对比）

第二：经典的节目预告。凤凰卫视是非常强调节目的预告的，而且每个节目的预告都是那样让人激动人心，节目预告的及时性在随时提醒受众什么时候将会有更精彩的内容。其节目预告的片花制作效果也是非常精美和震撼人心的，非常强调视觉体验。与国内的电视节目预告形成鲜明对比。

第三：遍布全球强大的专家点评团队。专家、教授、政府高官级别的专家评论团队，这是任何一个国内电视台无法企及的。针对每一个新闻事件深入本质的点评、分析，是大家关心的，也是用户特别关注的。主持人对点评专家的每一个问题都恰到好处，非常了解受众的心理。同时各地的专家都可以同时在一个直播时间段内实现对话讨论。比如：北京专家、香港直播室主持人、华盛顿专家可以同时在线讨论。

第四：客观真实的报道。凤凰卫视会站在一个客观的立场上，分析全球发生各类事件，正面、负面都给予报道。这也是未来传媒发展的趋势。

第五：人性化的天气预报。国内的天气预报都是统一的标准化语言，而凤凰卫视的天气预报会告诉你“请随身携带雨伞；有一点点小雨；”等等。当然我不是说两者谁好，谁不好，只要一般人听懂就可以，但是很显然凤凰卫视的这样播报更贴近老百姓的生活。

第六：品牌的重视。看凤凰卫视的人都知道，凤凰卫视是非常注重商标的，没看完一个节目都会提示此标志是凤凰卫视专业标志。

第七：与互联网的紧密互动。在与商品重视的同时，凤凰网的网址也紧随其后，这是非常好的互动传播形式。每个主持人开通自己专有的博客，发布自己的观点，及时与受众进行沟通互动，这就让两个媒体充分的融合在一起。国内很多电视台有自己的网站但并没有凤凰卫视做的如此优秀。凤凰网创办也还是很短的时间，但他的影响力已经是相当惊人了，也是为什么他会获得艾瑞新经济最具发展潜力的新闻门户奖。

    好了，今天就分析这7点吧！凤凰卫视的成功、凤凰网的成功！都是很多优点的集合，然后量变到质变的过程！

作者QQ：179333673

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